中國制造開始從同質(zhì)化、低價格“拼殺”的單一競爭中走出，到創(chuàng)新求變、產(chǎn)品研發(fā)等多環(huán)節(jié)尋求綜合競爭力，對內(nèi)堅固企業(yè)研發(fā)團隊建設，對外提高產(chǎn)品質(zhì)量，外貿(mào)企業(yè)正“蝶變”國際。
練好“內(nèi)功” 注重品質(zhì)
練好“內(nèi)功”，從根本處著手，研發(fā)高質(zhì)量產(chǎn)品，成為外貿(mào)企業(yè)拓展國際市場的共同舉措。研究牙膏已經(jīng)有30多年的柳州兩面針進出口貿(mào)易有限公司立志把中藥牙膏的品牌發(fā)揚光大。為適應市場需求以及應對歐美市場競爭，該公司在研發(fā)牙膏時會根據(jù)亞洲人的生活習慣、體質(zhì)等情況，研發(fā)出能夠治療口腔潰瘍、牙周炎等口腔疾病的中藥牙膏。該公司商務經(jīng)理全柳斌說：“為了實現(xiàn)草藥品質(zhì)的純度，我們在廣西建立中藥種植基地，從源頭確保原料質(zhì)量，并把產(chǎn)品品質(zhì)檢驗建立在國內(nèi)牙膏標準和國際ISO-901上，采取更為嚴格的標準,如微生物的檢測、車間空氣質(zhì)量、車間殺菌頻率等。”該公司目前配有一個博士后工作站，每年都會在國內(nèi)醫(yī)學院校做大量的臨床試驗，確保兩面針產(chǎn)品品質(zhì)。
主營日用陶瓷的福建泉州順美集團公司在產(chǎn)品上以綠色環(huán)保的標準約束自己，力求提升產(chǎn)品品質(zhì)，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。該公司總經(jīng)理鄭鵬飛告訴記者：“綠色環(huán)保是我們對產(chǎn)品的首要標準，所有產(chǎn)品均通過國際機構(gòu)的檢驗和認證，包括瑞士通用公證行（SGS）、美國保險商實驗室（UL）等。”此外，該公司還積極關注前沿科技，通過引入3D打印技術和自動化生產(chǎn)設備等，為產(chǎn)品的快速迭代提供技術支持和質(zhì)量保障，推動陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
專業(yè)細分 獨占鰲頭
專業(yè)化細分是產(chǎn)品研發(fā)的發(fā)展趨勢，也是加大國際市場占有率的主要策略之一。紐威輕工有限公司總經(jīng)理助理Annie表示，該公司非常重視產(chǎn)品研發(fā)，研發(fā)團隊共有三十余人，并進行專業(yè)化細分，分為設計部、雕塑部、工程部、制樣部以及白坯部。其中，雕塑部采用國內(nèi)外專業(yè)雕塑設計師合作的形式，對所有產(chǎn)品進行純手工雕塑，并使用可塑性強的環(huán)保材料樹脂作為原材料。
“專業(yè)化細分是我們公司產(chǎn)品在同質(zhì)化日益嚴重的今天能保持暢銷的最大優(yōu)勢之一，從產(chǎn)品定位、研發(fā)再到生產(chǎn)進行內(nèi)部專業(yè)拆分，非但沒有削弱競爭優(yōu)勢，反而實現(xiàn)了資源整合，贏得了更大的發(fā)展空間。”Annie自豪地說。
杭州吉訊貿(mào)易有限公司銷售經(jīng)理周廣華也表示：“產(chǎn)品研發(fā)要避開同質(zhì)化。為此，通過與國內(nèi)第三方機構(gòu)以及海外知名設計公司合作，既了解國內(nèi)動向，也知道海外行情趨勢，并將各地文化融入到產(chǎn)品中，讓消費者第一眼看到產(chǎn)品時就能夠清楚、直觀地意識到這是杭州吉訊的產(chǎn)品。”
